La isla quintanarroense aumentó 45 por ciento en búsquedas de vuelos y hospedaje en Expedia y se ubicó en el sexto lugar mundial, aunque reportó apenas 30.1 por ciento de ocupación en septiembre
Holbox comienza a ganar visibilidad entre los viajeros que planean sus vacaciones para 2027, pero el interés digital todavía contrasta con el desempeño de su actividad hotelera. La isla fue ubicada entre los diez destinos internacionales con mayor crecimiento en búsquedas de viajes, mientras que sus hoteles registraron una ocupación de apenas 30.1 por ciento durante una semana de septiembre.
El reconocimiento proviene del informe Unpack ’27: The Trends in Travel, de Expedia, que colocó a Holbox en la sexta posición de su clasificación mundial, con un incremento interanual de 45 por ciento en las búsquedas de vuelos y alojamiento.
La plataforma destaca sus playas de arena blanca, la ausencia de automóviles convencionales y experiencias vinculadas con la naturaleza, como la bioluminiscencia y el avistamiento de tiburones ballena.
Sin embargo, el aumento de las consultas no significa que las reservaciones o las llegadas de turistas hayan crecido en la misma proporción. Los datos reflejan indicadores distintos y corresponden a periodos diferentes, por lo que el reto para el destino será convertir la atención internacional en actividad turística efectiva.
Holbox entra al radar de los viajeros para 2027
El listado de Expedia se elaboró a partir de las búsquedas de vuelos y alojamiento realizadas entre el 1 de septiembre de 2025 y el 27 de julio de 2026, comparadas con el mismo periodo del año anterior.
Holbox fue el único destino mexicano incluido entre los diez seleccionados. Por encima de la isla quedaron South Lake Tahoe, en Estados Unidos, con un crecimiento de 195 por ciento; Hyogo, Japón, con 95 por ciento; Punta del Este, Uruguay, con 65 por ciento; Sedona, Estados Unidos, con 55 por ciento, y Busan, Corea del Sur, con 50 por ciento.
Después de Holbox aparecen Perugia, Italia, y The Tweed, Australia, ambos con 35 por ciento; Niagara-on-the-Lake, Canadá, también con 35 por ciento, y Chichester, Reino Unido, con 30 por ciento.
La clasificación mide el crecimiento del interés de búsqueda dentro de la plataforma. Por ello, no representa un ranking de ocupación hotelera, llegadas internacionales o ingresos turísticos.
Para Holbox, el resultado supone una oportunidad de promoción ante personas que buscan destinos de playa con experiencias naturales. No obstante, su aprovechamiento dependerá de que ese interés se traduzca en estancias y consumo de servicios en la isla.
La ocupación hotelera se quedó en 30.1 por ciento
El contraste aparece en las cifras de hospedaje correspondientes a la semana del 19 al 25 de septiembre de 2026. Durante ese periodo, Holbox reportó una ocupación hotelera de 30.1 por ciento, uno de los niveles más bajos entre los destinos turísticos de Quintana Roo.
En términos prácticos, aproximadamente tres de cada diez habitaciones disponibles estuvieron ocupadas. El dato quedó por debajo del promedio del Caribe Mexicano, que alcanzó 48.5 por ciento durante la misma semana.
Otros destinos también mostraron cifras inferiores a la mitad de su capacidad. La Riviera Maya registró 44.8 por ciento; Tulum, 42.3 por ciento; Puerto Morelos, 41.6 por ciento, e Isla Mujeres, 40.7 por ciento. Costa Maya reportó 30.8 por ciento, ligeramente por encima de Holbox.
En contraste, Cozumel alcanzó 55.1 por ciento, Costa Mujeres llegó a 54.6 por ciento y Cancún registró 53.9 por ciento.
Aunque Holbox se mantuvo en la parte baja de la medición, su ocupación aumentó cuatro puntos porcentuales respecto a la semana previa, cuando había registrado 26.1 por ciento. Esta variación semanal muestra una mejora, aunque todavía insuficiente para alcanzar la mitad de las habitaciones disponibles.
El desafío de convertir búsquedas en reservaciones
Los resultados de Expedia y los registros hoteleros no son contradictorios por sí mismos. El primero refleja el interés acumulado de los viajeros por un destino para sus próximos viajes, mientras que el segundo muestra cuántas habitaciones se ocuparon durante una semana específica.
Además, las búsquedas para 2027 pueden convertirse en reservaciones más adelante o no concretarse. Por esa razón, el crecimiento de 45 por ciento no permite anticipar por sí solo cuántos visitantes recibirá Holbox ni cuál será su ocupación en la próxima temporada.
El reconocimiento sí ofrece una referencia sobre la visibilidad de la isla en el mercado internacional. Sus playas, el entorno natural y las actividades vinculadas con la biodiversidad forman parte de los atractivos que Expedia asocia con el destino.
La oportunidad consiste en aprovechar ese interés sin comprometer los ecosistemas que sostienen su atractivo turístico. La conservación ambiental, los servicios y la capacidad de atención son elementos relevantes para que una mayor demanda pueda traducirse en beneficios para los negocios y la población local.
Por ahora, Holbox enfrenta dos señales distintas: mayor interés de búsqueda para los viajes de 2027 y una ocupación hotelera reducida durante septiembre. La evolución de las reservaciones y los indicadores de hospedaje permitirá conocer si la atención internacional se convierte en una recuperación más amplia para la isla.
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