En marzo de 2025 México recibió 8.368.662 visitantes extranjeros, un 10.1% más que en el mismo mes de 2024. De éstos, 4.188.343 turistas (50%) pernoctaron en el país – solo un 1.4% más que un año antes. Estos datos, difundidos por el INEGI y la Sectur, confirman la tendencia al alza del sector: en el primer trimestre de 2025 arribaron 23.8 millones de visitantes internacionales, 13.3% más que en 2024.
El crecimiento se refleja también en el ingreso de divisas. En marzo las divisas totales por turismo sumaron 3.667,1 millones de dólares, un alza de 5.2% anual. De éstas, 3.402,7 millones correspondieron al gasto de turistas internacionales (95.4% de los visitantes de internación). Sin embargo, el gasto medio por visitante fue de solo 438.20 dólares, 4.5% menos que en 2024. Los que llegan por avión son los que más gastan (gasto medio de 1,302.38 dólares, vs. 342.74 por vía terrestre).
La fuente de los visitantes también tuvo cambios notables: los turistas fronterizos (que cruzan desde EE. UU. o Canadá por tierra) crecieron 7.3% interanual en marzo (1.446.744 personas), mientras que los arribos por vía aérea cayeron 2.6%. En concreto, en marzo de 2025 el 87.7% de los turistas de internación llegó por avión (2.404.793 personas), y el restante 12.3% (336.806) por carretera. Por su parte, los “excursionistas” o visitantes de un día (sin pernocta) repuntaron más de 20% respecto a marzo de 2024.
Destinos playeros lideran la recuperación turística
Los destinos de sol y playa concentran la mayor parte del turismo internacional. Sectur reportó que en enero de 2025 los aeropuertos principales receptores de extranjeros fueron: Cancún (Quintana Roo), Ciudad de México, Puerto Vallarta (Jalisco) y Los Cabos (Baja California Sur). Estos cuatro puertos concentran más del 90% de las llegadas por nacionalidad. En ese mes Cancún captó casi 1 millón de turistas, cifra muy por encima de otros destinos. Le siguen Puerto Vallarta y Los Cabos con alrededor de 350 mil y 230 mil visitantes respectivamente. En conjunto Cancún, Riviera Maya y Los Cabos siguen siendo los destinos favoritos de los viajeros extranjeros.
Además, los datos de ocupación hotelera confirman la alta demanda. A mediados de marzo el promedio de ocupación rondó 80% en los polos del Caribe mexicano: Cancún (82.3%), Playa del Carmen (81.7%) y Tulum (79.7%). Solo en la segunda semana de marzo visitaron el Caribe Mexicano casi 496.800 turistas. Por el lado del Pacífico, destinos como Mazatlán y la Riviera Nayarit (Puerto Vallarta-Nuevo Vallarta) también vieron flujos turísticos crecientes. Sectur destaca que en marzo las tasas de ocupación en Nuevo Nayarit superaron el 90%, y en Acapulco rondaron 85% durante los días más altos de la temporada (Semana Santa).
Indicadores clave: El promedio de gasto de los turistas internacionales sigue alto pero muestra señales mixtas. En marzo, el gasto total sumó 3.667 MDD (+5.2%), aunque el gasto medio de cada turista bajó 4.5% a 438 USD. Por modo de transporte, quienes arriban por avión gastan más (1,302 USD en promedio) que los que ingresan por carretera (343 USD). El gasto turístico total del primer trimestre alcanzó 10.268 MDD, 5% más que en 2024, muy por encima del nivel prepandemia (46.5% más que en enero-marzo de 2019).
En resumen, el turismo internacional en marzo de 2025 creció considerablemente respecto a 2024. Las cifras del INEGI reflejan un impulso sostenido en llegadas y derrama económica, impulsado sobre todo por el alza en visitantes fronterizos y cruceristas. Los destinos de playa –especialmente Cancún y Riviera Maya– mantienen las tasas de ocupación más altas del país. En conjunto, los datos actuales subrayan la recuperación del sector turístico en México, con un crecimiento robusto en arribos y consumo, clave para la economía regional.
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