Cientos de actores, actrices, locutores, músicos, productores y otros profesionales de la industria audiovisual se manifestaron este domingo 13 de julio de 2025 en el Monumento a la Revolución de la Ciudad de México para exigir una regulación ética del uso de inteligencia artificial (IA) en la producción de contenidos.
La protesta, organizada por gremios como la Asociación Nacional de Actores (ANDA) y la Asociación Mexicana de Cinefotografía (AMC), denunció el desplazamiento laboral, la clonación no autorizada de voces e imágenes, y la vulneración de derechos autorales en proyectos que utilizan IA generativa.
Un grito contra la precarización laboral
Aurora Campos, actriz y locutora comercial, destacó los daños que la falta de regulación está causando al gremio. “La IA generativa no crea desde cero, se alimenta de lo que los seres humanos hemos producido y puesto en internet: voces, rostros, ilustraciones, textos y obras de arte, sin compensación alguna para los creadores”, afirmó. Campos subrayó que considerar estos materiales como parte del dominio público es un error, ya que las obras artísticas tienen un valor económico y cultural que debe ser justamente remunerado.
Por su parte, Alejandro Cuétara, secretario del Exterior de ANDA, enfatizó que el problema no es la IA en sí, sino la falta de ética en su uso. “No es justo que nuestras voces sean clonadas sin permiso, que nuestros rostros se usen en anuncios sin contrato, o que nuestros guiones se reciclen sin crédito”, declaró. Cuétara urgió al Congreso, el Senado y las secretarías de Cultura y del Trabajo a actuar de inmediato, advirtiendo que “cada día sin ley es una puerta abierta al abuso”.
El caso de Santander y la polémica por el spot con IA
La manifestación fue impulsada, en parte, por la controversia generada por un spot publicitario de Santander México, producido por la agencia WeKreate y la casa productora Revolver, creado íntegramente con IA, incluyendo la clonación de voces y sin la participación de actores o sets físicos. Los gremios creativos expresaron su rechazo, argumentando que este tipo de prácticas precarizan la industria y vulneran los derechos de los artistas.
Bruno Padilla, director ejecutivo de Marketing de Santander México, defendió el proyecto en una entrevista con El Economista. “Somos un banco enfocado en la vanguardia tecnológica. La IA es una herramienta que nos ayuda a dar más valor a nuestros clientes”, afirmó, destacando que el spot logró una identificación del 90% entre las PyMES mexicanas. Padilla explicó que el proceso involucró a un equipo creativo, incluyendo directores, editores y músicos, pero no respondió directamente a las críticas sobre la falta de diálogo con los gremios afectados.
Exigencias del gremio
Los manifestantes presentaron demandas claras para proteger su trabajo frente al avance de la IA:
- Reconocer la voz como un dato biométrico sensible que requiere consentimiento expreso.
- Establecer contratos claros para el uso y entrenamiento de IA con voces o rostros humanos.
- Garantizar compensaciones económicas justas y créditos a los artistas.
- Proteger los derechos de las familias de artistas fallecidos sobre el uso de sus voces o imágenes.
- Asegurar que el doblaje y la locución en México sean realizados por talento nacional.
Un llamado urgente a la regulación
La protesta refleja una preocupación creciente en la industria audiovisual mexicana, donde el doblaje y la locución son reconocidos mundialmente por su calidad. La falta de regulación no solo amenaza los empleos de miles de profesionales, sino que también pone en riesgo el legado cultural de un sector que ha sido pilar del entretenimiento en el país.
Los manifestantes instaron a las autoridades a actuar con celeridad para establecer un marco legal que garantice un uso ético de la IA, proteja los derechos de los creadores y preserve la dignidad de su trabajo en un contexto de rápida transformación tecnológica.
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