TikTok reafirmó que México es un mercado estratégico, destacando su comunidad de creadores y la confianza que generan en marcas y consumidores. La plataforma trabaja con autoridades e instituciones para fortalecer la economía creativa y asegurar un entorno seguro para los usuarios.
TikTok, que cuenta con más de 81 millones de usuarios activos en México, reafirmó que las posibles restricciones o tensiones en EE. UU. no afectarán su operación en el país, según declaró Sunshine Castilleja, directora general interina de Negocios en México. La plataforma, que a nivel global tiene 955.3 millones de usuarios, trabaja estrechamente con el gobierno mexicano, instituciones y marcas para impulsar la economía creativa y ampliar oportunidades para los creadores.
“En México, los creadores son altamente auténticos y conectados con sus audiencias. Nuestra meta es fortalecer sus oportunidades y la colaboración con marcas”, explicó Castilleja. Destacó que el 48 % de los usuarios se siente motivado para adquirir productos recomendados por influencers y que el 60 % confía más en marcas que colaboran con creadores.
Crecimiento del influencer marketing en México
El mercado mexicano muestra un crecimiento constante en la profesionalización de los creadores. Las marcas integran cada vez más el contenido generado por influencers en sus campañas, especialmente en sectores como moda, tecnología, belleza y alimentos. La plataforma ha identificado que los microinfluencers, con menos de 50 000 seguidores, logran un alto engagement y mayor interacción con las audiencias, lo que se traduce en conversiones efectivas para las empresas.
“TikTok se ha convertido en un aliado clave para las marcas que buscan estrategias auténticas y cercanas con los consumidores. Su capacidad para generar confianza y visibilidad es única”, agregó Castilleja. Las campañas colaborativas entre creadores y marcas generan entre un 20 y 30 % más interacciones que la publicidad tradicional, consolidando a la plataforma como un canal fundamental para el marketing digital.
Coordinación con autoridades y seguridad de la plataforma
La directiva explicó que TikTok mantiene coordinación con las autoridades de EE. UU. para asegurar la continuidad de su operación, incluyendo la prórroga de 90 días firmada el 19 de junio por Donald Trump para que ByteDance siga funcionando en ese país mientras se define la venta de la plataforma. En paralelo, México se consolida como un mercado seguro y estratégico, donde la plataforma trabaja con instancias gubernamentales y de seguridad para proteger a usuarios y creadores.
“Lo que vemos en México es un crecimiento sólido en la profesionalización de los creadores, así como mayor disposición de las marcas para integrar contenido de influencers dentro de sus estrategias de marketing digital”, concluyó Castilleja.
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