En un golpe maestro de marketing que fusiona el absurdo del cine con la viralidad digital, la proyección especial de ‘Bugonia’ en el Culver Theater exigió que los asistentes fueran calvos o se raparan in situ, un requisito que ya ha generado millones de impresiones en redes y posiciona la cinta de Yorgos Lanthimos como un fenómeno antes de su estreno limitado este 24 de octubre. La sesión del 20 de octubre, gratuita y exclusiva para mayores de 18 años, incluyó un barbero disponible desde las 18:00 para «liberar» cabelleras, atrayendo a cientos que, entre risas nerviosas y selfies, emularon la transformación de Emma Stone en la película: una CEO rapada por conspiranoicos que la toman por alienígena.
El evento, organizado por Focus Features, no solo capturó la esencia excéntrica de la adaptación de ‘Save the Green Planet!’ (2003), sino que generó un buzz inmediato: el hashtag #BaldForBugonia acumula 3.5 millones de usos en TikTok, con videos de fans saliendo relucientes y listos para «escapar de la Tierra». Stone, quien sí se afeitó la cabeza para el rol –»No hay mejor sensación en el mundo», confesó a Vogue–, celebró la iniciativa en la premiere de Nueva York: «Es un soft launch para ir calvo; un buen chiste que se vuelve real».
El Culver Theater, con capacidad para 1,200, vio filas de aspirantes al rapado desde las 17:00, con un DJ tocando remixes de ‘The Favourite’ y estaciones de café –guiño a la obsesión conspiranoica por «despertar»– mientras el barbero, contratado por el estudio, manejaba tijeras con precisión quirúrgica. «Vine por la película, me quedé por la libertad», dijo Matthew Lopez, de 29 años, en un clip de Reuters que ya tiene 500,000 vistas. El evento, filmado para promocionales, incluyó cameos sorpresa: un actor disfrazado de alienígena repartiendo boletos extras, y un afterparty con pelucas gratuitas para «reconstruir» identidades. Limitado a first-come-first-served, agotó en horas, dejando a fans como Sherman, 25 años: «Un corte gratis, película anticipada y look nuevo; imposible rechazar».
¿Por qué esta condición de calvicie total? Un guiño a la escena pivotal
La exigencia no es capricho: en ‘Bugonia’, Stone encarna a Michelle Fuller, una CEO farmacéutica secuestrada por Teddy (Jesse Plemons) y su primo (Aidan Delbis), obsesionados con teorías que la pintan como una andromedana invasora. En una secuencia clave, la rapan en un Range Rover, simbolizando vulnerabilidad y paranoia –un eco de ‘Kinds of Kindness’ (2024), donde Stone y Plemons ya exploraron absurdos lanthimianos. Stone, quien se emocionó antes de filmar –pensando en su madre, Krista, que perdió el cabello por cáncer en 2008–, describió el proceso como «liberador»: «La primera ducha post-rapado es mágica; solo cabello, pero simbólico».
Lanthimos, en la premiere de Venecia (agosto 2025, 90% en Rotten Tomatoes), lo llamó «humanidad cruda»: «No es solo conspiración; es cómo nos despojamos para ver la verdad». El requisito, un «soft launch al baldness», alinea con el tono: excéntrico, provocador y meme-friendly, como el sitio conspiranoico ‘FullerIsAlien.com’ lanzado por Focus.
¿Qué buscó lograr esta estrategia? Viralidad experiencial al estilo Lanthimos
Focus Features apostó por lo inmersivo: no un pase de prensa, sino un «evento transformador» que genera conversación orgánica. El bald screening, inspirado en campañas como el ‘GentleMinions’ para ‘Minions’ (2022), posiciona ‘Bugonia’ como culturalmente disruptivo antes de su estreno amplio el 31 de octubre. Resultados: 4 millones de impresiones en 48 horas, menciones en Vogue y Reuters, y un pico del 300% en búsquedas de «Bugonia bald» en Google Trends. Lanthimos: «Queríamos que el público sienta el despojo; no solo vea, sino viva la película». Críticos como Bilge Ebiri (Vulture): «Triste pero hilarante; un soft launch al caos humano».
‘Bugonia’, el quinto tándem Lanthimos-Stone tras ‘The Favourite’ (2018), ‘Poor Things’ (2023, 4 Oscars) y ‘Kinds of Kindness’ (2024), adapta la coreana ‘Save the Green Planet!’ (2003) en una comedia negra sci-fi: Teddy (Plemons), apicultor paranoico, y su primo (Aidan Delbis) secuestran a Michelle Fuller (Stone), CEO farmacéutica, creyendo que es una andromedana destruyendo la Tierra. Con Stavros Halkias como poli y Alicia Silverstone como madre enferma, explora paranoia y teorías conspirativas en un mundo ‘excéntrico’ lanthimiano.
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