Mientras los Kansas City Chiefs y los Philadelphia Eagles afinan los últimos detalles para la gran final de la temporada 2024-25 de la NFL, el Super Bowl 59, que se disputará el próximo 9 de febrero en Nueva Orleans, ya ha hecho historia en el ámbito comercial.
El costo de los anuncios publicitarios durante el evento ha alcanzado un nuevo récord, con un precio de 8 millones de dólares por 30 segundos de transmisión, según informaron medios especializados como Sportico y Front Office Sports basados en datos de Fox Sports.
Evolución del costo de anuncios en el Super Bowl
Este aumento representa un incremento del 88% en el costo de los comerciales en la última década. En la edición 49, celebrada en 2015 entre los New England Patriots y los Seattle Seahawks, un espacio de 30 segundos tenía un valor de 4.25 millones de dólares. A partir de entonces, el crecimiento ha sido sostenido:
- Edición 50 (2016): 4.8 millones de dólares.
- Edición 51 (2017): 5.4 millones de dólares.
- Edición 52 (2018): 5.23 millones de dólares.
- Edición 53 (2019): 5.2 millones de dólares.
- Edición 54 (2020): 5.6 millones de dólares.
- Edición 55 (2021): 5.6 millones de dólares.
- Edición 56 (2022): 6.5 millones de dólares.
- Edición 57 (2023): 6.8 millones de dólares.
- Edición 58 (2024): 7 millones de dólares.
- Edición 59 (2025): 8 millones de dólares.
Inflación y demanda en publicidad
El incremento en el costo de los anuncios también ha impactado la publicidad previa y posterior al Super Bowl. Fuentes de la industria informaron a Sportico que un comercial de 30 segundos en la cobertura previa al partido en Fox Sports ha alcanzado hasta 4.5 millones de dólares, mientras que el año pasado costaba 2 millones. En la cobertura posterior, los anuncios han subido de 2.5 millones a 4 millones de dólares.
A pesar de la pandemia de COVID-19, el Super Bowl 55 de 2021 no sufrió una caída en los precios de publicidad, manteniéndose en 5.6 millones de dólares por 30 segundos. Posteriormente, los costos retomaron su crecimiento, superando los 6.5 millones en 2022 y llegando al actual récord de 8 millones en 2025.
La influencia de la demanda y la salida de anunciantes
En noviembre pasado, Lachlan Murdoch, director ejecutivo de Fox, aseguró que la cadena había vendido todos los espacios publicitarios a precio récord. Sin embargo, algunas marcas se han retirado en las últimas semanas, permitiendo que la televisora revenda los anuncios a valores aún más altos. Un caso destacado es el de la aseguradora State Farm, que se retiró en medio de los incendios forestales en California.
Marcas como PepsiCo, Anheuser-Busch y Stellantis ya han asegurado su presencia en el Super Bowl 59, consolidando el evento como una de las plataformas más valiosas para el marketing global.
Ingresos récord para la NFL
La NFL alcanzó un récord de 600 millones de dólares en ingresos por anuncios vendidos en el Super Bowl de la temporada pasada, según Statista. Aunque la liga experimentó una caída en 2018 y 2019, cuando los ingresos por publicidad se redujeron a 341 y 339 millones respectivamente, desde 2020 la tendencia ha sido ascendente.
Récord de audiencia
El Super Bowl 58 estableció una marca histórica en audiencia con más de 123 millones de espectadores en Estados Unidos y 62,500 millones a nivel global, según reportó la propia NFL. Con el creciente interés comercial y mediático, el Super Bowl 59 se perfila para continuar con esta tendencia y consolidarse como el evento deportivo más lucrativo del mundo.
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