El consumo de vino en México vive un momento histórico. El país ya supera los cien millones de litros importados, equivalentes a 348 millones de dólares, lo que lo coloca como el segundo mayor comprador de América Latina. España encabeza la lista de proveedores, seguida de Chile e Italia, en un mercado que crece al ritmo del interés del consumidor mexicano por nuevas etiquetas y experiencias enológicas.
El País Vasco impulsa su estrategia comercial en México
Para reforzar esta relación, el Gobierno del País Vasco anunció una misión comercial que se llevará a cabo del 1 al 4 de septiembre en Ciudad de México y Guadalajara. El objetivo es acercar sus vinos y productos a importadores, distribuidores y consumidores locales, a través de actividades que combinan negocios y cultura.
La consejera de Alimentación, Desarrollo Rural, Agricultura y Pesca, Amaia Barredo, liderará la delegación y destacó la oportunidad de conectar con un mercado en expansión. “La alta calidad de nuestras bebidas es reconocida en numerosos países. Ahora, acercamos esa excelencia al público mexicano, compartiendo no solo sabores únicos, sino también los valores que los hacen posibles: identidad, confianza, tradición e innovación”, señaló.
El programa contempla reuniones con distribuidores, visitas a tiendas especializadas, catas dirigidas y una masterclass a cargo del sommelier y enólogo Mikel Garaizabal, figura reconocida en la promoción internacional del vino vasco.
El peso del Rioja Alavesa en las importaciones mexicanas
Actualmente, los vinos de Rioja Alavesa mantienen un crecimiento constante en el mercado mexicano, con un incremento promedio anual del 7.2 % entre 2017 y 2022. El precio medio de estas etiquetas ronda los 8.16 dólares por litro, lo que refleja una posición competitiva en el sector premium.
Aunque el vino tinto sigue dominando las preferencias —representa cerca del 80 % de las importaciones—, los vinos blancos con Denominación de Origen Protegida también han ganado terreno. En los últimos años, estas etiquetas vascas incrementaron su valor en 19 %, confirmando el interés del consumidor mexicano por explorar propuestas diferentes.
La delegación estará compuesta por 23 empresas, incluyendo bodegas de Rioja Alavesa, sidrerías tradicionales y dos destilerías. Todas participan bajo la coordinación del Departamento de Alimentación, Desarrollo Rural, Agricultura y Pesca del Gobierno Vasco, con el respaldo de la Fundación HAZI, ARDOA Basque Wine Office y la Delegación de Euskadi en México.
México, un mercado clave para los productores internacionales
El dinamismo del mercado vinícola mexicano es cada vez más atractivo para productores internacionales. El crecimiento del consumo se explica en parte por el cambio en hábitos de las nuevas generaciones, que buscan productos de mayor calidad y experiencias en torno al vino. Además, el aumento del poder adquisitivo de la clase media ha abierto espacio a vinos europeos de gama media y alta.
Para España, y en particular para el País Vasco, la presencia en México no solo fortalece sus exportaciones, también posiciona su identidad cultural y gastronómica en un país con lazos históricos profundos. La misión comercial llega en un momento clave, con un mercado en expansión y un consumidor dispuesto a descubrir nuevas tradiciones vinícolas.
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