En un mundo donde la cultura no solo entretiene, sino que genera economías enteras y cruza fronteras invisibles, Amazon posicionó a México como un epicentro de su apuesta por las industrias creativas. El lunes, en sus oficinas berlinesas, el gigante tecnológico lanzó su primer reporte integral Culture and Creative Industries Impact Report 2025, un documento que disecciona cómo sus plataformas –desde Prime Video hasta Kindle y Amazon Music– están remodelando el panorama cultural global.
Ante una audiencia selecta de periodistas de Francia, España, India, Brasil, Reino Unido, Italia y México –países calificados como «nodos estratégicos» por su peso en producción cultural–, el vicepresidente de Asuntos Globales y Legales, David Zapolsky, enfatizó: «La transformación digital ofrece enormes oportunidades, pero debemos asegurarnos de que beneficie a creadores y audiencias por igual». El reporte, inspirado en definiciones de la UNESCO y el libro La economía creativa de John Howkins, destaca a México en el top 5 de naciones con más estrenos originales en Prime Video (más de 55 títulos), solo por detrás de India (110+), Reino Unido (70+) y Alemania (65+), y empatado con Brasil (35+).
Este lanzamiento, que marca el inicio de una serie de tres informes sobre el impacto cultural de Amazon, no es mera filantropía corporativa: es una declaración estratégica en plena era de streaming y AI, donde el 60-65% de los ciudadanos rurales en Europa reportan mayor acceso a libros y e-books gracias al e-commerce, según Oxford Economics. Zapolsky lo resumió en tres pilares: empoderar creadores locales, fomentar el intercambio cultural global y democratizar el acceso a la cultura.
«Más allá de métricas, celebramos a autores, músicos y cineastas que alcanzan audiencias innovadoras. Su éxito es el nuestro», afirmó, aludiendo a preocupaciones éticas como deepfakes culturales y la erosión de la creatividad humana, temas explorados en un paper paralelo de UNESCO presentado en Mondiacult 2025.
México en el spotlight: De Pan y Circo a voces narrativas globales
México emerge como un caso paradigmático en el reporte, fusionando tradición y digitalización para exportar narrativas que resuenan mundialmente. En Prime Video, el país brilla con producciones locales como Pan y Circo (2020), el innovador programa de entrevistas conducido por Diego Luna –producido por La Corriente del Golfo y Amazon Studios–, donde el actor se reúne a cenar con figuras de la política, artes y activismo. El formato, que ganó dos Daytime Emmys en 2021 (Mejor Talento y Mejor Programa en Español), ejemplifica cómo Amazon invierte en contenido que trasciende fronteras, acumulando millones de streams en Latinoamérica y EE. UU.
En Audible, la división de audiolibros, México es un bastión de colaboraciones estelares: Diego Boneta narra Pedro Páramo de Juan Rulfo, evocando la soledad de Comala con su timbre juvenil; Gael García Bernal da vida a El Principito de Saint-Exupéry, un clásico que ha superado las 500.000 descargas en la plataforma; y Lila Downs, ganadora del Grammy Latino, comparte su biografía auditiva sobre la sanación post-pérdida de su esposo Paul Cohen en 2022, un testimonio íntimo que ha inspirado playlists curadas en Amazon Music. Estas alianzas no son aisladas: Amazon ha forjado 350+ acuerdos con sellos mexicanos, permitiendo que 1.8 millones de artistas alcancen oyentes locales, posicionando al país como el cuarto con más escuchas de talentos británicos.
El reporte también resalta iniciativas como el Premio Primera Novela, en su quinta edición este año, que impulsa a escritores emergentes con publicación directa en Kindle Direct Publishing (KDP). México es el segundo país con más lectores de autores independientes españoles y el cuarto de británicos, con EE. UU., España y el propio México liderando el consumo de talentos locales independientes. Casos como el reggaetonero El Malilla ilustran el ciclo virtuoso: playlists curadas en Amazon Music lo catapultaron al Coachella 2025, ampliando su reach de México a festivales globales.
Un manifiesto para la era digital: Amazon como puente cultural
El reporte, primer informe exhaustivo de Amazon en este ámbito, se presenta como un «manifiesto» para las guerras del streaming, donde la compañía invierte 50 mil millones de dólares en contenido original desde 2017, impulsando un 23% en retención de Prime según CIRP. En un contexto de AI disruptiva –que baja barreras creativas pero genera temores de desigualdad–, Amazon aboga por una «tecnología sensible» que preserve identidades locales, como en su paper UNESCO «Digital Culture for All by 2035», que recomienda enfoques éticos para modelos de lenguaje grandes (LLMs).
En el Reino Unido, por ejemplo, Amazon ha producido 70+ títulos originales y empoderado a miles de autores independientes vía KDP, mejorando el acceso cultural en zonas rurales en un 60%. Canadá y otros nodos siguen patrones similares, con énfasis en sostenibilidad y comunidades subrepresentadas. Para México, esto significa no solo números –como el liderazgo en lectores independientes–, sino un ecosistema donde voces como las de Luna o Downs se globalizan sin perder esencia.
Mientras el reporte celebra «el poder de las historias locales en escenarios globales», críticos ven en él una jugada maestra para dominar el entretenimiento: de self-publishing a live sports como Roland-Garros en Prime Video. En un 2025 donde el 55% de los europeos rurales accede mejor a música vía plataformas digitales, Amazon no solo vende; construye puentes.
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