Más de 44 años después de revolucionar la cultura pop con su estreno inaugural –el videoclip de «Video Killed the Radio Star»–, MTV anuncia el cierre de sus principales canales musicales internacionales para finales de 2025, bajo la propiedad de Paramount Global tras su fusión con Skydance. Fuentes de la compañía confirmaron a AFP que MTV Music, MTV Hits, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV y MTV Live dejarán de transmitir en el Reino Unido, Francia, Alemania, Polonia, Australia y Brasil, entre otros mercados.
El declive responde al auge imparable de plataformas digitales como TikTok y YouTube, que capturan la inmediatez que MTV ya no puede ofrecer. En EE. UU., algunos canales persisten, pero el enfoque global vira hacia entretenimiento y reality shows.
El declive de MTV
Kirsty Fairclough, profesora de cultura popular en la Manchester Metropolitan University, lo resume crudo: «Todo lo que hacía de MTV una cadena culturalmente revolucionaria ya no existe». El streaming ha transformado la interacción con la música: los jóvenes prefieren clips interactivos y algoritmos personalizados a la programación lineal.
En el Reino Unido, el impacto es drástico. Según datos de Barb, MTV Music solo alcanzó 1.3 millones de hogares en julio de 2025, frente a más de 10 millones en 2001 para el paquete de canales MTV. Paramount, presionada por recortes de hasta 500 millones de dólares en su portafolio global, prioriza Paramount+ para competir en el mundo digital.
James Hyman, exdirector de programas de baile en MTV Europa durante los 90, evoca la era dorada: «Era emocionante, porque era prácticamente todo lo que la gente tenía». Junto a la presentadora Simone Angel, lideraron Party Zone, un espacio pionero en techno, house y trance que impulsó la cultura club. «La idea de experimentación hacía que MTV fuese emocionante», añade Angel, quien dejó la cadena en los 2000 cuando viró a realities.
Iconos inmortales: De Thriller a la moda juvenil
MTV no solo transmitía música; la definía. Su estreno de «Thriller» de Michael Jackson en 1983 elevó los videoclips a arte cinematográfico, mientras la actuación de Madonna en «Like a Virgin» en los VMAs de 1984 dictó tendencias globales en moda y actitud.
«MTV era tan poderosa que definía la cultura juvenil», afirma Hyman.
Influenció cine, peinados extravagantes y carreras de artistas emergentes, desde Nirvana con «Smells Like Teen Spirit» hasta sesiones de MTV Unplugged que se volvieron legendarias.
Para Angel, el quiebre llegó al abandonar lo vanguardista: «Al principio, MTV no solo buscaba lucro; daba visibilidad a nuevos talentos». Hoy, lamenta, «la ‘M’ de música en MTV desapareció».
Ante el cierre, Hyman y Angel urgen a Paramount: hagan accesibles los archivos de VHS con clips experimentales, entrevistas y joyas de los 90. «El público aún quiere ver MTV», insisten.
Este fin de era para MTV cierra un capítulo donde la televisión musical moldeó generaciones. Como profetizó su debut, el video mató a la estrella de radio… y ahora, las plataformas digitales entierran a MTV. ¿Qué vendrá para la cultura pop? Solo el algoritmo lo sabe.
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