El destino refuerza su presencia en Europa con reuniones comerciales y una estrategia que busca atraer viajeros interesados en cultura naturaleza deporte y experiencias más allá de la playa.
Playa del Carmen busca recuperar presencia entre los viajeros europeos mediante una estrategia de promoción directa que coloca a Francia, Alemania e Italia entre los mercados de interés para el destino.
La apuesta tomó fuerza durante septiembre con la participación de representantes municipales en IFTM Top Resa, en París, donde se realizaron encuentros con empresas dedicadas a comercializar productos turísticos hacia México.
La secretaria municipal de Turismo, Fabiana Briseño Suárez, informó que durante la feria se sostuvieron reuniones con 40 turoperadoras que ya trabajan con México. El objetivo fue presentarles la oferta de Playa del Carmen y explorar acciones de promoción compartida para incrementar la llegada de visitantes.
Hasta ahora no se han precisado acuerdos comerciales derivados de esos encuentros ni una estimación sobre el número de turistas que podrían llegar como resultado de esta estrategia. Por ello, el alcance de las reuniones todavía deberá medirse a partir de los resultados comerciales que genere la promoción.
La estrategia coincide con el planteamiento que previamente había expuesto la presidenta municipal Estefanía Mercado, quien señaló que el gobierno busca fortalecer la presencia de Playa del Carmen en Europa y atraer visitantes con mayor capacidad de gasto.
Antes de la participación del municipio en París, Mercado anunció que una delegación viajaría a Francia para presentar el destino ante agencias de viajes y turoperadores. La presidenta municipal planteó entonces que la promoción internacional debía traducirse en mayor derrama económica y nuevas oportunidades para la población local. Playa del Carmen
Francia abre la estrategia hacia el mercado europeo
La presencia en París representa uno de los movimientos más recientes dentro de esa estrategia de diversificación. El gobierno municipal planteó la participación en IFTM Top Resa como una oportunidad para ampliar la presencia del destino en Europa y establecer nuevos vínculos con profesionales de la industria turística.
Además, la promoción busca modificar la manera en que Playa del Carmen se presenta ante los viajeros. La propuesta no se limita a las playas y los hoteles, sino que incorpora experiencias vinculadas con naturaleza, cultura, gastronomía, aventura, bienestar y turismo comunitario.
En ese contexto, Briseño Suárez mencionó entre los productos que pueden ayudar a diversificar la oferta los cenotes, museos, rutas turísticas, campos de golf y actividades deportivas.
El objetivo es que el visitante europeo encuentre diferentes motivos para viajar al destino y no únicamente una oferta asociada con sol y playa. Esta visión también forma parte de la estrategia municipal presentada antes de la feria, cuando la Secretaría de Turismo planteó la necesidad de diversificar los mercados internacionales y generar vínculos que puedan convertirse en oportunidades comerciales. Playa del Carmen
Mercado también había señalado que Playa del Carmen buscaba fortalecer su presencia particularmente en Francia. La presidenta municipal destacó la importancia de atraer un turismo que genere mayor derrama económica, mientras la delegación preparaba su participación en París.
El turismo de golf también busca recuperar espacio
Dentro de los segmentos que el municipio pretende recuperar se encuentra el turismo de golf. La administración local considera que Playa del Carmen y la Riviera Maya cuentan con infraestructura para atender nuevamente a viajeros interesados en esta actividad.
La inclusión del golf forma parte de una búsqueda más amplia por diversificar los perfiles de visitantes. La estrategia incorpora también actividades deportivas y productos relacionados con naturaleza y cultura, con la intención de ampliar las razones para elegir Playa del Carmen.
Esta orientación coincide con la promoción internacional que el municipio ha planteado para presentar una imagen del destino que vaya más allá del concepto tradicional de playa. En París, la delegación llevó una propuesta vinculada con identidad, cultura, atractivos naturales y distintas experiencias turísticas. Playa del Carmen
Para el cierre del año, Playa del Carmen contempla continuar con su agenda de promoción en otros mercados. Entre los destinos mencionados se encuentran Argentina, Brasil y Londres, con acciones dirigidas a agencias, turoperadores y representantes de la industria.
La intención es que los contactos generados en estas actividades puedan convertirse en relaciones comerciales para hoteles, restaurantes, operadores y otros prestadores de servicios turísticos del municipio.
Por ahora, la estrategia se encuentra en una etapa de promoción y generación de vínculos. Los resultados concretos dependerán de los acuerdos que puedan establecerse con los operadores y de la capacidad para convertir esos contactos en nuevos flujos de visitantes.
El objetivo planteado por el gobierno municipal es posicionar a Playa del Carmen con una identidad propia dentro de la oferta del Caribe mexicano y ampliar su presencia entre los viajeros europeos.
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