El grupo italiano Ferrero, reconocido por marcas como Nutella y Ferrero Rocher, ha comprado la división de cereales WK Kellogg del gigante estadounidense Kellogg’s por 3,100 millones de dólares, según anunció la compañía estadounidense en un comunicado. La operación, cerrada a un precio de 23 dólares por acción, impulsó un alza del 30% en las acciones de Kellogg’s en la apertura de Wall Street.
El acuerdo abarca la adquisición de las redes de fabricación, marketing y distribución de WK Kellogg en Estados Unidos, Canadá y el Caribe, como parte de la estrategia de expansión de Ferrero hacia marcas icónicas y de alto valor para los consumidores. WK Kellogg, surgida en 2023 tras la división del negocio de Kellogg’s, se especializa en cereales de desayuno de trigo, maíz y arroz, mientras que Kellanova, la otra división, se centra en snacks dulces y salados, chocolatinas y barritas, y está en negociaciones para una posible compra por parte de Mars.
Con 120 años de historia, Kellogg’s es un referente en el desayuno estadounidense. Por su parte, Ferrero, fundada hace 75 años, consolida su presencia en el mercado norteamericano, donde ya es la tercera compañía en volumen de negocio en el sector de dulces y chucherías, superando a Nestlé. Entre sus productos adaptados al mercado estadounidense destacan la Nutella de cacahuete y la gaseosa Doctor Pepper Tic Tac.
Esta adquisición refuerza la posición de Ferrero en el competitivo mercado de alimentos y representa un paso estratégico para diversificar su portafolio con marcas de gran reconocimiento global, siendo una de las estrategias económicas más inteligentes y agresivas en el mercado este año. Ferrero está asegurando su puesto como una empresa ambiciosa y con la visión suficiente para posicionarse en su sector.
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