La delegación municipal inició en París una estrategia de promoción que combina la cultura maya con la oferta turística de Playa del Carmen, previo a su participación en IFTM Top Resa 2026.
Playa del Carmen llegó a París con una propuesta que busca mostrar al destino más allá de sus playas. La representación municipal comenzó actividades en la capital francesa con una presentación artística inspirada en mitos y leyendas de la cultura maya.
La presidenta municipal, Estefanía Mercado, informó que la ciudad está representada en Francia por la secretaría de Turismo, Fabiana Briseño, y el director general del Instituto Municipal de la Cultura y las Artes, Ernesto Santiago Martínez Cuéllar.
De acuerdo con la declaración de la alcaldesa, ambos participan en las actividades de promoción que buscan llevar la identidad, historia y riqueza cultural de Playa del Carmen a un mercado internacional.
La estrategia ocurre en la antesala de IFTM Top Resa 2026, uno de los principales encuentros profesionales de la industria turística en Francia, que se realizará del 15 al 17 de septiembre en París, en el recinto Porte de Versailles. El evento reunirá a destinos, marcas, agencias, operadores y otros actores del sector turístico.
Una promoción turística que apuesta por la cultura
La presencia de Playa del Carmen en París incorpora elementos culturales como parte de la promoción del destino.
La representación artística presentada en la capital francesa está inspirada en mitos y leyendas de la cultura maya. Con ello, el municipio busca que la imagen turística de Playa del Carmen incluya también sus raíces y expresiones culturales.
La presidenta municipal destacó que el destino no puede reducirse a la imagen tradicional de sol y playa. En su declaración, planteó que la identidad, las raíces y la historia forman parte de los elementos que Playa del Carmen puede ofrecer a los visitantes.
El planteamiento coincide con una tendencia de promoción turística en la que los destinos buscan diversificar sus productos y presentar experiencias relacionadas con cultura, gastronomía, naturaleza e identidad local.
Para Playa del Carmen, llevar esta representación a París permite colocar elementos de la cultura regional frente a profesionales de mercados internacionales, antes de iniciar formalmente las actividades de Top Resa.
La participación en la feria también representa una oportunidad para establecer contactos comerciales y presentar la oferta del destino ante integrantes de la industria turística.
Playa del Carmen busca nuevos mercados
La delegación municipal llegará a IFTM Top Resa con el objetivo de fortalecer la promoción de Playa del Carmen ante agencias de viajes, turoperadores y representantes del sector.
El encuentro internacional se desarrollará durante tres días y contempla la participación de 177 destinos, mil 650 marcas y más de 32 mil profesionales del turismo, de acuerdo con las cifras oficiales de la organización. Además, están previstos más de 16 mil 700 encuentros de negocios.
En este contexto, la presencia de Playa del Carmen busca generar oportunidades para ampliar su posicionamiento en mercados internacionales.
La estrategia planteada por el Ayuntamiento contempla no solamente atraer visitantes, sino también generar una mayor actividad económica para el destino.
Según la declaración de Estefanía Mercado, la promoción internacional forma parte de una inversión orientada a abrir nuevos mercados, incrementar el flujo turístico y generar derrama económica y bienestar para los habitantes del municipio.
El objetivo adquiere relevancia ante la competencia entre destinos turísticos internacionales por captar viajeros y fortalecer sus relaciones con agencias y operadores.
Por ello, la delegación municipal llevará a París una combinación de promoción comercial y representación cultural.
La cultura como parte de la oferta turística
La presentación artística frente a la Torre Eiffel funciona también como una carta de presentación para Playa del Carmen.
Los elementos inspirados en la cultura maya buscan asociar al destino con una historia que va más allá de su infraestructura hotelera y sus atractivos de sol y playa.
La apuesta consiste en utilizar la identidad cultural como un componente adicional de la experiencia turística. De esta manera, la promoción puede vincular el destino con sus raíces y con expresiones que forman parte del patrimonio cultural de la región.
La participación en París ocurre, además, en un momento en que IFTM Top Resa coloca como parte de su agenda temas relacionados con el valor económico, territorial, humano y sostenible del turismo. La organización define al encuentro como una plataforma profesional para conectar a los distintos actores de la industria.
Para Playa del Carmen, el reto será convertir esta presencia internacional en contactos comerciales, nuevos mercados y mayor flujo de visitantes.
La delegación encabezada en materia turística por Fabiana Briseño y en el ámbito cultural por Ernesto Santiago Martínez Cuéllar continuará con las actividades durante la jornada de promoción en París.
La intención, de acuerdo con Estefanía Mercado, es colocar a Playa del Carmen ante los ojos del mercado internacional no solamente como un destino de playa, sino como una ciudad con cultura, identidad y una historia propia que también puede convertirse en atractivo turístico.
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